Firminio stiliaus kūrimas

Jūsų prekės ženklas yra daugiau nei tik logotipas. Tai jūsų verslo balsas, asmenybė ir pažadas klientams. Nuoseklus prekės ženklo pateikimas visose platformose – nuo svetainės, socialinės žiniasklaidos iki produktų pakuočių ar skelbimų, taip pat vaizdinės reklamos ar masinėse informavimo priemonėse – yra labai svarbus siekiant stiprinti klientų pasitikėjimą ir verslo atpažįstamumą bei patikimumą. Čia į pagalbą ateina prekės ženklo vizualinio identiteto vadovas.

Firminio stiliaus kūrimas – kompleksinis procesas, kurio metu kuriamas ir įgyvendinamas prekės ženklo vizualinis identitetas. Firminio stiliaus kūrimas apima ne tik logotipo kūrimą, bet ir spalvų schemos nustatymą, šriftų pasirinkimą, dizaino elementų ir grafikos standartų nustatymą bei jų naudojimo taisyklių aprašymą.

Vienas iš svarbiausių dokumentų, kuris apibrėžia firminio stiliaus gaires, yra vizualinio identiteto vadovas arba prekės ženklo naudojimo gidas (Brandbook). Šis dokumentas yra kaip prekės ženklo biblija, kuri aprašo visas logotipo ir firminės grafikos naudojimo taisykles.

Turėdamas vizualinio identiteto vadovą, Jūsų verslas gali užtikrinti prekės ženklo konsistentiškumą ir nuoseklumą visuose komunikacijos kanaluose. Tai padeda išlaikyti įmonės profesionalų įvaizdį, padidinti atpažįstamumą, taip pat kurti stiprų ryšį su esamais ir potencialiais klientais.

Taigi, firminio stiliaus kūrimas ir vizualinio identiteto vadovo sukūrimas yra esminiai žingsniai siekiant sukurti įsimintiną, patrauklų ir patikimą prekės ženklą, kuris išsiskirtų iš konkurencijos ir pritrauktų tikslinę auditoriją.

Mūsų kurti firminiai stiliai

Kas yra prekės ženklo vizualinio identiteto vadovas?

Prekės ženklo gairės yra dokumentas, kuriame išsamiai aprašoma, kaip turėtų būti naudojami jūsų prekės ženklo elementai. Tai tarsi instrukcija, užtikrinanti jūsų prekės ženklo vientisumą visuose kanaluose.

Firminio stiliaus vadovas arba kas sudaro vizualinio identiteto gidą?

• Įvadas. Šioje dalyje trumpai aprašoma įmonė, jos misija, vertybės ir prekės ženklo tikslai bei išskirtinumas.

• Logotipas. Pateikiamas išsamios logotipo naudojimo taisyklės:
  • Leidžiami ir neleistini logotipo naudojimo būdai, pozityvas, negatyvas, saugos zonos
  • Minimalus ir maksimalus dydžiai
  • Spalvų variantai (spalvotas, vienspalvis, nespalvotas)
  • Atstumai nuo kraštų ir kitų elementų
  • Pozicionavimas su kitais logotipais

• Spalvų paletė. Nurodomos pagrindinės ir papildomos spalvos, jų kodai skirtingose spalvų paletėse, taip pat pavyzdžiai kaip spalvas derinti tarpusavyje.

• Šriftai arba fontai. Nurodomi pagrindiniai šriftai, skirti antraštėms, pagrindiniam tekstui ir kt. Taip pat pateikiami šriftų pavyzdžiai ir jų naudojimo rekomendacijos.

• Vaizdinė medžiaga. Pateikiamos nuotraukų, iliustracijų, piktogramų ar grafikos elementų, kurie bus naudojami firminiame stiliuje naudojimo rekomendacijos ir taisyklės. Taip pat taisyklės, kaip naudoti Jūsų prekės ženklo elementus įvairiose programose, pvz. svetainėje, socialinės žiniasklaidos profiliuose, rinkodaros medžiagoje ir produktuose.

• Tonas ir balsas. Aprašomas prekės ženklo bendravimo tonas ir balsas. Tai gali būti oficialus, draugiškas, informatyvus, kūrybingas, humoristinis ar pan.

• Firminio stiliaus elementai. Šioje dalyje, pagal poreikį, aprašomos visos komunikacijos priemonės, kurios bus naudojamos vykdant veiklą rinkoje. Tai ir vizitinės kortelės, firminis blankas, sąskaitą faktūra, vokai, aplankai, verslo dovanos, elektroninio pašto parašas, soc. žiniasklaidos firminis braižas, skelbimų paruoštukai, reklaminiai stendai, verslo dovanos, transporto apipavidalinimas, vėliavos ir kt.

• Draudžiami dalykai. Nurodoma, ko reikėtų vengti naudojant Jūsų prekės ženklo elementus, pavyzdžiui, netinkamų spalvų derinių, iškraipytų logotipų ir pan.

Firminio stiliaus svarba

• Vientisumas.  Firminio stiliaus vadovas užtikrina, kad Jūsų prekės ženklas visada atrodys profesionaliai ir nuosekliai visoje įmonės veikloje profesionaliai atrodydamas rinkoje.
• Atpažįstamumas. Nuoseklus prekės ženklo pateikimas padidina jo atpažįstamumą ir įsimintinumą.
• Profesionalumas. Taisyklingai parengtas vizualinio identiteto arba firminio stiliaus vadovas užtikrins, kad Jūsų verslas yra profesionalus ir patikimas.
• Komandos bendradarbiavimas. Brandbook arba firminio stiliaus vadovas yra naudingas įrankis visai Jūsų komandai, ypač marketingo, dizaino ir komunikacijos specialistams. Jis užtikrina, kad visi dirba pagal tuos pačius standartus ir naudoja tuos pačius elementus.

Kaip sukurti vizualinio identiteto vadovą?

• Kreiptis į profesionalią kūrybinę įmonę arba dizainerį. Tai būtų teisingiausias būdas pasiekti nepriekaištingo rezultato. Pagal individualius poreikius Jūsų verslui bus sukurtos prekės ženklo naudojimo gairės, kurios atitiks visus standartus ir beliks tik teisingai pozicionuoti savo verslą rinkoje.
• Naudoti internetinius nemokamus šablonus. Yra daug internetinių šablonų, kuriuos galite naudoti kaip pagrindą. Tačiau juos gali tekti pritaikyti pagal savo prekės ženklą ir jie gali būti naudojami ir kitų vartotojų.
• Sukurti patiems. Jei turite grafinio dizaino patirties ir nebijote laiko sąnaudų, galite pabandyti patys sukurti prekės ženklo naudojimo gaires. Tačiau įsitikinkite, kad Jūsų paruošta informacija bus aiški pagalstandartus ir atitiks visus reikalavimus naudojant tokį vadovą ruošiant komunikaciją ar naudojant gamyboje.

**Nepriklausomai nuo to, kaip jas sukursite, prekės ženklo gairės yra svarbi investicija į Jūsų verslo ateitį. Firminio stiliaus vadovas padės Jums išlaikyti vientisą ir stiprų prekės ženklą, kuris išsiskirs iš konkurentų ir atneš puikių rezultatų versle.